Norges sertifiserte bærekraftige reisemål: Hvor du kan reise og hvorfor det betyr noe
Norge var et av de første landene i verden til å utvikle en nasjonal standard for bærekraftig reiseliv, lansert allerede i 2013.
I dag har nesten 50 reisemål over hele landet blitt merket som bærekraftige reisemål, fra arktiske Tromsø til små fjordbygder på Vestlandet. Tanken bak ordningen er enkel: Et godt sted å bo er et godt sted å besøke.
5 min lesetidPublisert: 4. aug. 2026Av: Fjord Tours-teamet
Rull til:
Hva betyr merket «Bærekraftig reisemål»?
Et sted kan få merket hvis det kan dokumentere at det jobber steg for steg med å redusere påvirkningen turismen har på natur og lokalsamfunn, samtidig som de sosiale, kulturelle og økonomiske fordelene styrkes. Standarden er høy, så det er ikke lett å få merket.
Innovasjon Norge har bygget ordningen på en formell standard, som betyr at alle reisemål følger det samme settet med kriterier. Disse måles, dokumenteres og følges opp over tid. Ordningen blir også vurdert eksternt: Den norske standarden har GSTC-Recognized status fra Global Sustainable Tourism Council, organisasjonen som setter den internasjonale standarden for slike ordninger.
Ordningen er ikke en pris man vinner én gang og beholder for alltid. Hvert tredje år blir hvert reisemål vurdert på nytt, og det må vise en reell forbedring for å beholde merket.
Ordningen er også ærlig om sine begrensninger. Med Innovasjon Norges egne ord betyr sertifiseringen ikke «at et reisemål er 100 prosent bærekraftig på alle områder, men at det aktivt tar del i en langsiktig prosess for å bli mer bærekraftig».
Hva må reisemålene dokumentere?
I stedet for én enkel sjekkliste må et reisemål jobbe godt med flere områder samtidig.
Beskytte natur, kultur og miljø
Et reisemål må beskytte og løfte frem lokal kulturarv og identitet, støtte dyreliv og naturtyper, jobbe for å redusere turismens klimautslipp og kutte forurensning, avfall og ressursbruk. En lang, men viktig liste!
Styrke lokalsamfunnet
Reisemålet må ivareta livskvaliteten til menneskene som bor der, gi dem reell innflytelse på hvordan turismen planlegges og drives, sørge for at reiselivsjobber har rettferdig lønn og gode arbeidsvilkår, og tilby trygge og gode opplevelser for besøkende. Resultatet bør være en vinn-vinn-situasjon.
Sikre en sunn lokal økonomi
Reisemålet må sørge for at turismen skaper lokal verdiskaping på lang sikt. Hva betyr det? Målet er at pengene besøkende bruker blir værende og sirkulerer i lokalsamfunnet, og at lokale bedrifter forblir konkurransedyktige og levedyktige over tid.
Hvilke reisemål er sertifisert?
Nesten 50 reisemål er merket, spredt fra landets sørligste til nordligste punkt. Her er noen av dem, og hva de jobber med.
Bergen
Bergen, Norges nest største by og den klassiske inngangsporten til fjordene. Som en stor cruisehavn handler sertifiseringsarbeidet blant annet om å håndtere sommertrafikk og cruiseturisme uten at de historiske gatene tar skade.
Fjordene: Geirangerfjorden, Sognefjord-området, Lysefjorden og Nordfjord
Flere av Norges mest kjente fjorder er sertifiserte reisemål i seg selv. De deler mange av de samme utfordringene: utslipp fra cruiseskip og busser, folkemengder som samler seg ved noen få kjente steder og et sterkt fokus på sommeren. Sognefjord-området har i tillegg en ekstra oppgave: å samordne ansvarlig utvikling på tvers av mange spredte lokalsamfunn.
Lofoten
Lofoten er blant de mest fotograferte stedene i landet, men også et av de travleste områdene om sommeren. Arbeidet her handler om å styre besøksstrømmer, løse parkeringsutfordringer og lette presset på små fiskevær som får svært mange besøkende hver sommer.
Åndalsnes
Åndalsnes ligger midt i Norges alpine landskap, med Trollstigen og Raumabanen like ved. Sertifiseringsarbeidet her handler blant annet om å holde fjellstiene og de kjente turistveiene i god stand.
Kristiansand, Lindesnes og Mandal
Sørlandskysten, som mange nordmenn elsker å feriere ved, strekker seg ned mot Lindesnes fyr, Norges sørligste punkt. Her er presset særlig norsk og sesongbasert: en stor og konsentrert sommertopp langs strendene og skjærgården.
Lillehammer-regionen
Lillehammer-regionen er mest kjent for vinter-OL i 1994 og friluftsmuseet Maihaugen. Her handler arbeidet om å bygge ekte helårsturisme i stedet for å lene seg for tungt på én vintersesong.
Voss
Voss er Norges hovedstad for ekstremsport og opplevelsesaktiviteter, og ligger langs Bergensbanen mellom byen og fjordene. Her handler det om energisk aktivitetsturisme som forvaltes på en ansvarlig måte. Det er også enkelt å reise hit med tog.
Høyfjell og nasjonalparker: Jotunheimen og Nasjonalparkriket
Jotunheimen omfatter Norges høyeste fjelltopper og noen av landets mest kjente fotturer, fra Besseggen til Galdhøpiggen. I nærheten ligger det sertifiserte reisemålet Nasjonalparkriket Dovre, Rondane, Breheimen og flere andre områder. Prioriteten er å beskytte sårbar fjellnatur og dyreliv, inkludert villrein og moskus på Dovrefjell.
Hva betyr det i praksis?
Et sertifisert reisemål har reell forvaltning i ryggen, med mål om å redusere de negative sidene av turismen — for miljøet, for menneskene som bor der og for kvaliteten på din egen opplevelse.
I praksis betyr det at du ofte finner sertifiserte guider, lokal mat og sjømat, godt vedlikeholdte stier og tydelige retningslinjer for besøkende når du ankommer. Som programmet selv formidler, reiser du til et sted som faktisk prøver å hjelpe deg med å trå varsomt, samtidig som lokalbefolkningen også skal sitte igjen med verdien.
Det er likevel viktig å være tydelig på grensen. Som ordningen selv sier: «Sertifiseringen beskriver hvordan et reisemål forvaltes. Den sier ingenting om hvordan du kom deg dit. Det er en egen vurdering.» Og nettopp denne ærligheten er poenget. Å velge et sertifisert reisemål er et ekte og meningsfullt valg, men det er ikke hele historien om en ansvarlig reise. Les mer om hvordan du kan reise ansvarlig.
Få inspirasjon til å reise ansvarlig
Norske økoturismesertifiseringer forklart: Hva de betyr og hva de ikke dekker
Norge tar sertifiseringer på alvor. Her er sertifiseringer reelle verktøy, ikke tomme markedsføringspåstander. De setter en tydelig standard, kontrolleres jevnlig og holder virksomheter ansvarlige for det de lover.
Ikke alle sertifiseringer er like. Noen gjelder et helt reisemål, mens andre gjelder én enkelt bedrift eller en bestemt opplevelse du deltar på. Når du vet forskjellen, kan du ta et reelt valg – ikke bare kjenne igjen en logo. Her er merkene du vil møte i Norge, og hva hvert av dem betyr.
Hvorfor Norge er et av verdens mest bærekraftige land
Norge produserer over 90 % av strømmen sin fra fornybare kilder, ligger langt fremme på elbilbruk og har utviklet byene sine med grønn infrastruktur. Her får du hele historien.
Slik reiser du ansvarlig i Norge
De fleste internasjonale besøkende flyr til Norge, og flyreisen har et reelt karbonavtrykk. Det kommer vi ikke utenom. Denne guiden handler om alt du kan påvirke når du først har landet. Og i Norge er det ganske mye! Dette er et av få land der valget med lavere avtrykk ofte også gir en bedre reiseopplevelse.
Bærekraftige aktiviteter i Norge: Hva du kan gjøre og hva du bør se etter
Alle som besøker Norge, ønsker å oppleve landet på en god måte – og gjerne gjennom aktiviteter som er unike for Norge. Nedenfor finner du noen av de klassiske opplevelsene, sammen med våre tips til hvordan du kan gjøre dem på en måte som tar hensyn til landskapet og menneskene som bor her.
Norske økoturismesertifiseringer forklart: Hva de betyr og hva de ikke dekker
Norge tar sertifiseringer på alvor. Her er sertifiseringer reelle verktøy, ikke tomme markedsføringspåstander. De setter en tydelig standard, kontrolleres jevnlig og holder virksomheter ansvarlige for det de lover.
Ikke alle sertifiseringer er like. Noen gjelder et helt reisemål, mens andre gjelder én enkelt bedrift eller en bestemt opplevelse du deltar på. Når du vet forskjellen, kan du ta et reelt valg – ikke bare kjenne igjen en logo. Her er merkene du vil møte i Norge, og hva hvert av dem betyr.
Hvorfor Norge er et av verdens mest bærekraftige land
Norge produserer over 90 % av strømmen sin fra fornybare kilder, ligger langt fremme på elbilbruk og har utviklet byene sine med grønn infrastruktur. Her får du hele historien.
Slik reiser du ansvarlig i Norge
De fleste internasjonale besøkende flyr til Norge, og flyreisen har et reelt karbonavtrykk. Det kommer vi ikke utenom. Denne guiden handler om alt du kan påvirke når du først har landet. Og i Norge er det ganske mye! Dette er et av få land der valget med lavere avtrykk ofte også gir en bedre reiseopplevelse.
Bærekraftige aktiviteter i Norge: Hva du kan gjøre og hva du bør se etter
Alle som besøker Norge, ønsker å oppleve landet på en god måte – og gjerne gjennom aktiviteter som er unike for Norge. Nedenfor finner du noen av de klassiske opplevelsene, sammen med våre tips til hvordan du kan gjøre dem på en måte som tar hensyn til landskapet og menneskene som bor her.